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2016年的营销案例看这十个就够了

来源:新2娱乐官网 时间:2019-04-11

  回顾这一整年的营销事件,大多数如过往云烟,热度随即消散。而真正沉淀下来,值得反复咀嚼的营销案例,看下面这十个就够了。

  今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间,几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。

  然而,众所皆知,切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友,互送福卡,以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

  但真相似乎不尽如人意,虽然大家加支付宝好友求“福”,社交氛围一片祥和,但事后看来,大家似乎只是为了求“福”而已。

  另外,今年11月,支付宝圈子功能上线,其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态,芝麻信用750分以上的用户才能评论。

  今年4月21日,由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中,上海丽人丽妆以2200万元拍下,毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。

  今年3月28日,今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告,类似“今天睡不着,看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。

  这次营销由今日头条自主承包,从主标题到副标题,从主视觉到分视觉,还有各种版本的视频广告,完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息,都表现得清清楚楚。

  这是称得上是4A三好学生级别的作业,并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候,对于广告代理是毁灭性的打击。

  比起其他营销事件,天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前10天,天猫就开始通过线上线下疯狂营销,将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。

  线下,海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;线上,各大App的Loading页都被占领;创意海报都出街了无数波。

  除了常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式,变身营销界的潮人。

  1.天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈,对双十一进行完美预热。

  3. 天猫选择大热的直播进行营销创新,联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场,吸引的关注度爆棚。

  完美将创意与前沿技术结合,不断探索新的营销表达方式,整体来说,今年天猫的双十一营销非常惊艳。

  今年4月26日,趁着“直播”这把火刚燃起来,杜蕾斯就举办了一场百人试套活动,联合在多家视频直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,带了一大波热度。

  利用人们的“猎奇”心理,杜蕾斯这次实际上是打了个“色情擦边球”。因此,活动在前期吸引了大量关注度,引起公众太多的期待和幻想,但最终结果却让人大失所望。有网友戏称:“花了三小时,等来了一个屁”。

  新世相今年频繁搞事。先与航班管家联合推出“逃离北上广”,再与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”。二者都成为了现象级的营销活动,引发追逐模仿。

  今年7月8日,新世相发布的《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》文章刷屏。无论创意还是活动形式,都是一次撩动用户痛点的传播,这样的内容往往都能击中都市青年的迷茫与犹豫。此次营销活动共带来近1500万曝光,新世相公众号涨粉11万。

  11月15日,新世相再次刷屏。这一次虽然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动。新世相联合数十位明星、联合滴滴出行等品牌进一步扩大事件影响力。

  淘宝通过大数据发现,晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队打造了以“一千零一夜”为主题的淘宝美食栏目,以淘宝二楼为流量入口。

  今年8月10日晚十点,“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线,截止到第二天中午十二点,这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子;淘宝食品全行业成交增长了11.86%;水饺/馄饨类目,更是暴增了488%,绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

  虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但总体来说,作为淘宝的首档视频栏目,这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼,将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

  《阴阳师》公测以来,已经在App Store 收获超7万条好评,在iPhone畅销榜上名列第三,日活破200万,被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。

  “阴阳师”这个IP已经足够卖座,在二次元群体中几乎无人不知。网易前期便是抓住这个点,充分覆盖国内二次元用户。

  唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等,这些营销推广手段都牢牢拉拢了二次元群体。

  卫龙算得上是互联网化最成功的品牌之一。从模仿苹果风的外包装、官方网站,到自导自演天猫店被黑,玩一次火一次。

  从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。一款休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。

  今年10月,YSL星辰系列口红,占领了男男女女的社交圈。“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等以YSL为梗的话题在朋友圈霸屏。

  微博和微信是这次事件的主要发酵平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索,待热点发酵后,微博营销号们纷纷进行推送,掀起一大波关注和讨论热潮。

  同时,微信大号也纷纷跟进,推送YSL相关文章;再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式,一同把YSL推到舆论高峰。

  事实上,此次营销活动中,YSL公司就算不是主导,也存在有意引导的嫌疑,起了推波助澜的作用,让事件进一步发酵。

  如今是否造成大规模刷屏,似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。目前来看,达到刷屏级传播效果,成为全网覆盖的现象级活动的营销多数被互联网巨头包揽:今日头条、天猫、支付宝等均属于互联网巨头阿里系;网易、杜蕾斯也是拥有巨大线上流量的企业和品牌。

  似乎可以预见的是,在往后的刷屏事件中,互联网巨头们或许将占据一大半壁江山。而其他体量、流量较少的品牌和公司,要出头或许需要更惊艳的创意、更周密的策划与更到位的执行。

  大规模刷屏级新媒体营销案例,在行业内已经成为一个营销事件/活动是否成功的标志。 就连每天的社交谈资,我们都要说,昨晚被某某广告刷屏了,如果你说不知道,还有可能被嫌弃,甚至最早的宝马奔驰在微信朋友圈投放广告,很多人都以此为荣,看来我被大数据界定为有钱人,所以我才能看到这个广告...

  2016年就要过去了,在这一年中,涌现了许多在营销方面取得成就的典型。因此微互动(wihudong)精选了本年度影响力较大的10个案例,和大家共同探索学习。本文中提及的那些例子主要是由企业主动策划、有具体的营销目标、在一定时期内产生了巨大影响的那些案例。 01 阴阳师手游:...

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