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解读万达电影财报:营收增速又下跌但保住了“院线一哥”地位

来源:新2娱乐官网 时间:2018-10-21

  营收 132 亿,同比增长 18%;实现票房87.8 亿,同比增长 15.7%;非票房收入 51 亿元,同比增长 31%;观影人次 2.1 亿人次,同比增长 16%。

  这是昨天(1月10日),万达电影发布的2017年度经营简报中的主要数据。光从数据看,无疑,万达电影将发布一份靓丽的2017年财报。

  然而,各项数据的全线上升背后,是万达电影增速全线下降,以及备受关注的重组和长期难产的新增长点。

  这位已连续八年稳坐头把交椅的院线一哥是否能卫冕?重组计划又能否挽回股价颓势?

  增长、增长、增长,如果你从这份简报中看腻了这个词的话,不妨看看这些数据。

  根据氢媒工场统计,万达电影自2015年以来,虽然营收逐年上升,但营收增速却逐年下滑:从2015年的同比增长49%,到2016年的40%,再到2017年的18%。

  这种“数据增、增幅降”的现象也发生在同样的现象还发生在观影人次的数据上,近三年的同比增长率分别是48.9%、22%、16%。

  如果参考全国电影总票房的增长数据的线年实现票房的增长率几乎与全国电影总票房13.45%的增幅一致(国家新闻出版广电总局数据)。这看似“略微跑赢了大盘”。可要知道,前年,万达电影可是在全国电影总票房3%的增幅中“跑出了”增长22%的好成绩。

  简报中的另一个细节,也体现出了万达电影今年中年人般的沉稳和低调:在2016的经营简报中,万达电影称“2016 年公司国内线 亿元,占国内票房超过 80%”八成票房都是他的,这是何等的唯我独尊。而到了2017年,类似的说法不见了踪影。

  此外,万达电影更是每年都在年报正文中强调自己的一哥位置2016年的表述是“公司票房、观影人次、市场份额已连续八年位居国内首位。”

  拓普电影智库的数据显示,2017年前九个月,万达电影的票房占比为12.91%。这一数据在2015年、2016年时分别为13.61%与13.40%,受此影响万达和大地之间的差距也从2016年最高时的5.4%降至2017的4.3%。

  但是,万达电影还是非常希望九连冠甚至十连冠的。问题是除了不断开影院、铺屏幕外,还有更好的方法吗?

  2017年简报中,万达电影营收中非票房(包括影院食品、电影衍生品、会员费等以观众为消费主体的卖品)的部分已经占到了39%,同比增长 31%。要知道在2015年的年报中,万达电影甚至没有公布这项收入的占比。此前万达电影总裁曾茂军曾表示,希望万达院线%。

  万达电影近年大力推动非票房收入,正是出于希望对营收、利润的快速提升。在增长逐渐乏力的局势下,高达50%的电影衍生品利润、高达80%的爆米花零售利润显得更加诱人。此前的三季报显示,万达电影2017年第三季度净利增幅超过10%,非票房收入功不可没。

  所谓的时光网络院线,试图打通线上线下电影资源,所有的院线电影都可以在网络院线上发挥余热,并可能跟院线一样,具有强大的票房号召力和影响力,而优质的网络大电影也可以直接走万达院线,网络与院线的融合水到渠成。说白了就是“网络大电影的付费模式”。

  游戏方面,万达早有布局,2017年4月,万达电影揭晓了旗下十三款全年游戏发行计划,强调自己布局各类型IP游戏孵化,打造游戏产业链。这十三款游戏IP涵盖了影视、动漫、体育等多个方面,包括《射雕英雄传》、《秦时明月》、《悬空城》等。

  而电影电视剧方面,曾茂军1月8日公开表示,本次重大资产重组的标的主要为万达影视,及其下属的电视剧版块、游戏版块子公司。可见,万达电影此次重组,有望实现对万达影视的整合。

  先看非票房收入情况。2017年万达电影营收中非票房占比已达39%,远远高于国内行业平均水平,甚至高于北美发达市场的水平(35%左右)。我们知道,卖饮料、爆米花、手办、会员,终究有一个天花板,万达电影可能已非常接近。

  再看时光网络院线年的线年曾茂军就曾言“年内会推出”,但至今难产。原因或许正如他所言:因为涉及到太多的视频技术、版权问题、盈利模式问题,不是一个简单的APP就可以了,所以需要相对较长时间的规划。

  然而,即使时光网络院线年上线,其处境也不容乐观它将直面爱奇艺、腾讯视频、优酷的正面竞争,而这三者已牢牢占据着网络电影超过80%的市场份额。留给时光网络院线的机会并不大。

  最后来看变数最大的资产重组。之所以说变数大,一是重组的预案目前都还“正在准备”,发布之日已是遥遥无期更别提重组完成;二是重组后是否能重振股价也是未知数;三是影游联动、影剧互动模式虽是今年大火,但成功案例屈指可数,正如投资分析师许杉所言“基于一个IP并将其改编为电影、电视剧、游戏等多种形态作品的情况较为常见,究竟能否获得更高回报,关键在于是否进行合理规划并实现良好协同”。

  王健林度过了极其难过的2017,而万达电影在2018可能上演的多半不是皆大欢喜的“喜剧”。

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  很正常啊,锅就这么大,每天就这只能做这么多米饭。万达已经把电影市场规模做的很大了,增速下降正常。

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