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来源:新2娱乐官网 时间:2019-04-11

  姓名:赵英磊 学号:5205515031 班级:建筑产品153班 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌,也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。 1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在世界各地56个 国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计价格却更 为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion。 Inditex是西班牙排名第一,超越了美国的GAP、瑞典 的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。截至2013 年10月31日它在全球86个国家和地区开设了6249家专 卖店,旗下共有8个服装零售品牌,ZARA是其中最有 名的品牌。在全球 86 个国家拥有 1808 家专卖店 ( 自营 专 卖 店 占 90% , 其 余 为 合 资 和 特 许 专 卖 店 ) 。 尽 管 ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分 之一,但是其销售额却占总销售额的66%左右。 ZARA第一家门店于1975年在西班牙拉科鲁尼 亚(LA Coru?a)开设,目前已拥有1,900多家店 遍 布 世 界 87 个 市 场 主 要 城 市 的 商 业 中 心 。 ZARA在国际上的成功清楚地表明时装文化无 国界。凭借一支拥有200多名专业人士的创作 团队,ZARA的设计过程紧跟大众口味。 品牌故事 1975年设立于西班牙的ZARA,隶属 于Inditex集团,为全球排名第三、西班牙 排名第一的服装商,在世界各地56个国 家内,设立超过两千多家的服装连锁店。 ZARA 深受全球时尚青年的喜爱,设计师 品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单 来说就是让平民拥抱High Fashion。 ZARA 充分迎合了大众对于流行趋势热衷 追逐的心态:穿得体面,且不会倾家荡产。 ZARA 的定价略低于商场里的品牌女装, 而它的款式色彩特别丰富。在这里,既可 以找到最新的时髦单品,也可以找到任何 需要的基本款和配饰,再加上设计丰富的 男装和童装,一个家庭的服装造型甚至都 可以一站式购齐。 简单来说,顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格,享受到顶级品牌的设计,因为它可 以在极短的时间内复制最流行的设计,并且迅速推广到世界各地的店里。打个比方,今天你在 米兰看到的当季最新款的裙子,10天后,就可以在北京世贸天阶的ZARA 店里买到神似的衣服。 ZARA 的秘密就在于:旗下拥有超过200名的专业设计师,平均年龄只有25岁,他们随时穿 梭于巴黎、米兰、纽约、东京等时装之都的各大秀场,并以最快的速度推出仿真时尚单品。 zara各地展柜 PART 品牌橱窗设计分析 1 Zara品牌橱窗设计和陈列设计师以 创意主题上共享得到相同的灵感,主题 “反映了我们生活的地方沟通大都市,必 须走过,有勇气,每一天”。透过Zara品 牌橱窗设计让每个消费者都可以读懂并 感受到出于Zara他/她自己的时尚理念。 Zara米兰橱窗设计是由白钢、PVC、铝 型材、木材、LED等多材料构造而成橱 窗陈列道具,4米高的橱窗展示图腾溶入 3个人体模型完成的艺术品从商店的各 个入口都可见到。以先锋与传统融汇创 新的多元化橱窗设计思维,让消费者在 “7秒1米内惊喜10米内”发现。 Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置,大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店 铺外观在人流量大的繁华街区,是天然的广告牌。几乎每两周(甚至每周—配送节奏的问题)Zara的店铺里都会出现 新款货品,款多量少的多频率上市特点,使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次,而行业平均水平为3—4次。 作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗,每年的工作量有多么惊人可想而知。如同出色前导时间一样,Zara的橱窗模 特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下,模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。 Zara的陈列执行依赖于出色的管理,其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题,完善的手 册指导使执行人员有法可依。 Zara内部的商品布局陈列量贩式的,更像一个服装超市,内场的模特数量很小,所以最重要的模特出样的德任务主 要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的,内场的货品陈列则通过培训和督导来间接 完成。 ZARA在橱窗陈列这块执行力很强,这体现在它家橱窗更换频繁。在橱窗道具不变的情况下,人模上服装会根 据上市新款的情况随时更新。ZARA的橱窗通常也给人一种流行指导的感觉。 Zara的陈列执行依赖于出色的管理,其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题, 完善的手册指导使执行人员有法可依。 Zara内部的商品布局陈列量贩式的,更像一个服装超市,内场的模特数量很小,所以最重要的模特出样的德 任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的,内场的货品陈列则通过培 训和督导来间接完成。 ZARA就运用传统 的橱窗展示技术,巧 妙地把时尚潮流展现 在橱窗里,紧靠那些 奢侈大品牌进行设计。 明亮的灯光照明,醒目的品牌Logo, 巨型的宣传海报第一时间吸引顾客 的眼球。 Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎,模特 造型和视线照顾各个方向走来的顾客,穿着的服饰是2 007春夏的时装新款,提供流行指导。框架和帘幕模 仿更衣室的结构,三面的拉帘高度经过精心设计,在通 透的空间中,结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享 受。不同角度的灯位的配合,白色沙发,柔软的靠垫, 精致的高跟鞋,展示出快节奏生活中都市女性的奢华品 位。帘幕半开显示神秘感和着 装的动态感。 女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的 生活状态与行为习惯。模特的姿态和造型 各具特色,都很真实自然。略有淑女风格 的时尚套装因为红色的加入而充满活力, 并构成色彩关联。吧台、沙发、糖果和酒 杯,细致的道具增加了情境的线摄氏度的概念强调无论零上高温或 者零下低温,Zara时 装都可以成为女孩 们的最佳着装伙伴。局部区域照明凸显出 鲜活的人物形象。 极富亲和力的生活场景式橱窗布置,生活方式表现更加突出。生活情 趣的个性道具组合使每组模特相对独立又统一在整体的愉快氛围中。 橱窗的条纹地面,与背景的店铺场景图结合,制造出很好的空间感跟 生活气息。运用射灯的局部照明使模特更加立体生动。色彩使用高明 度的色系为基调,黄色与牛仔作衔接过渡,诠释出俏皮活泼的主题。 Zara的产品虽然价格适中,但是在亚洲等发展中国家市场中,顾客群 仍然是比较高端的群体。能够为孩子购买Zara系列童装的家庭,经济 实力会比较深厚。生活方式的表现可以 得到目标顾客的认同和共鸣, 塑造共同的交流空间 PART 陈列分析 2 ZARA采取的是主题式分区陈列,要 点在于易于搭配。由ZARA自身货品 更替率非常高,所以去ZARA的店铺 很少给人惊艳的感觉,通常是一种, “够用”的感觉。基本陈列方式:正 挂、侧挂、叠放,这些都用使用,侧 挂使用较多。衬衫使用叠放较多。 男装的展示区域分为正装区和 休闲区,大部分为中性色和明 度较低的颜色,配饰的搭配展 示贯穿始终。 女装区域的陈列是ZARA品牌陈列的重点,透明的玻璃在店外可以看到里 面的陈列款式,所以都采用的是双面正挂的方式,让消费者能一目了然的了解 里面货品的更新情况。 ZARA的橱窗设计是总部研发制作的,所有店面的橱窗尺寸都是统一的尺 寸,设计师在确定当季主题后,设计制作好样品,再发往全球的各个店铺,保 证橱窗展示的全球统一。 黑色框架结构塑造出个性的展示空间, 咖啡色的半透明层板精致典雅,配合 灯光的使用增强了陈列区域的通透感。 米色背景墙可与任何色系的搭配组合。 鲜亮的高明度黄色系列与经典黑白交 融,跳跃出张扬的流行元素。黑色皮 包,靴子与服装的有机结合,引导顾 客进行系列搭配消费。 ZARA卖场形象传达出时尚 大气的整体氛围。男装的展示 区域分为正装区和休闲区,大 部分为中性色和明度较低的颜 色,配饰的搭配展示贯穿始终。 孤立的陈列工作没有价值。包括前期的设计、生产、配送等等动作,都相当于足球赛中 将球从后场传至前场,陈列动作可能将球直接带入禁区,但是这个关键时刻,完成交易 的零售人员必须完成漂亮的临门一脚!这个比喻,体现着商品陈列与终端零售管理体系 间的关系和互动作用。Zara的陈列技巧和思路是容易模仿的,就如同时装款式的翻版一 样简单。但是同样的工作,由于不同的模式,而产生了不同的效率和速度,这是决胜的 关键。 Zara的品牌快速运作系统,正是得益于各个部门之间无缝隙的系统化衔接与协作,倘若 设计师采款落后半步,信息沟通滞后一点,物流配送延迟一些,终端陈列每月减少几次, 店员服务欠缺一个环节Zara都将不是世界级的零售品牌巨头。成功的快速模式背后,是 巨细无遗的管理与执行,这是不二的制胜法宝。 PART 灯光设计 3 ZARA 店铺的灯光大部分采 用的是镶嵌灯和固定射灯, 灯光需要交叉照射,体现出 品牌的时尚格调。 有人说全球敢在范思哲、LV、 GUCCI旁边开店的,也只有 ZARA,H&M, 优衣库。 就是说,同样的顾客群,他们 用LV的包包,,可是,她们依 然会去逛ZARA。 ZARA已经开始与各个一线大 牌的设计师合作,出来一系列 的独具风格的时装。 罗马zara旗舰店空间设计 这是一个富丽堂皇的建筑,之前是一个工厂,出于保密等原因,所有的大窗户都被封闭着,而 这次的ZARA店改造则将这些巨大的窗户都打开,使室内耀眼的光芒透出来,吸引路人。同时巨 大的窗户也反映了室内开阔的空间,通体的中庭给人无限的空间感,一层层空间将其环绕;开阔 的展示空间突显品牌的大气。 位于香港中环皇后大道的zara旗舰店

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